国内户外LED媒体行业裸眼3D创意的发展现状-联诚发LED显示屏

国内户外LED媒体行业裸眼3D创意的发展现状

发布者：联诚发时间：2022-02-21 10:30 浏览量：2759

国内户外LED媒体行业裸眼3D创意的发展现状

裸眼3D这种视觉呈现比传统视频广告片效果更震撼，国内很多公司很早就发现了这一传播优势，凤凰都市传媒从2016年起就已经把它广泛地应用在客户的户外广告传播上，并且创作出了不少经典的商业案例。

数字德高副总经理范辉：“目前LED裸眼3D的运用模式和传播效果仍然处于初级阶段，视觉炫技的成分高于广告传播。”

loliloli studio创意公司主理人乐山：“随着技术的成熟，现阶段，通过裸眼3D技术所承载的视觉体验和内容创意就变得越来越重要了。如果仅仅满足于技术上的成果，不能在创意层面把它转化成有趣的人文体验，会非常遗憾。”

将数字技术、新兴媒介、特定的内容相加，用新颖有创意的方式融合是对户外LED媒体创意的效果加持。目前来看，它是时尚的、新锐的、锦上添花的，短期内可以引爆社交媒体的传播手段。但未来能否常态化，值得思考。

对于户外媒体行业，单单依靠做裸眼3D是不能支撑整个行业的未来发展。我们更多地是看到了这项媒体技术应用的故事性、事件性营销和二次传播的价值，更适合品牌和产品的短效传播诉求。而从品牌心智的长远建设来看，随着类似案例的频频推出，受众影响力和传播热度也会逐渐弱化。而高昂的成本和漫长的制作周期也使其无法支撑常态化传播的需求，不支持媒体的长期投入，更不能支撑行业发展。

应用裸眼3D技术时应该注意的问题

场景问题。户外LED媒体因其独特的位置优势，媒体位置选择在人车流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的视觉效果线下引爆对环境有要求，会受限于媒体的周边环境，仅适合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口处的大屏，则需要在技术上根据户外光线等外界环境进行时时调整，以避免对来往车辆造成视线干扰，影响安全行驶。

清美道合规划设计院联席院长夏磊：“在选址方面，‘特定透视视角’的制约，是裸眼3D屏幕与传统屏幕选址最大的区别，是否具有足够的观赏距离与合适的步行观赏空间，是制约屏幕展示效果的核心要素。”

数字德高副总经理范辉：“户外LED并非所有的场景下都适合裸眼3D技术，这里不仅有客观条件不适合的情况，也有在某一场景下，该技术从受众体验角度并非最优选择的情况。”

商业化问题。范辉认为：“在审美疲劳到来前，如果不能产生更为成熟的运用模式，那么这一技术也仅仅就是起到一个亮点作用，而非商业模式。”在商业案例的应用中，内容创作过程从画面构图的设计、镜头语言的组织，再到现场观看的角度等等因素，都是要考虑的范畴，需要反复打磨和推敲，每个画面的展示都必须有明确的广告属性，才能最大程度地保障传播效果，提升商业价值。

创意提升问题。范辉提到：“技术起到的是与创意配合，强化场景优势的作用，技术只是给了创意一个更大的发挥空间，仅此而已。受限于整个创意能力、成本等诸多因素，如果围绕新技术的整个创意生态不能跟进，新技术的发展也会很尴尬。目前裸眼3D的创意是否在能力和成本上有一个巨大的优化，也是存疑的，engagement的强化是广告发展一直在努力的方向，创意界的发展也遵循着这一方向。在诸多支撑这一方向的分支中，3D视觉技术的内容创意相比而言还有待发展，如果没有足够的普及度，无论是内容还是成本，都很难有所改善。”

清美道合规划设计院联席院长夏磊：“综上，裸眼3D大屏在运营、选址和创作方面具有较高的门槛，从管理审批层面应从严准入、在投资运营层面要谨慎入局。”

因此对于户外媒体行业，要充分评估成本和价值，需不断提高和挖掘创意内容的传播对社会公共空间的意义，不能盲目跟风。在数字化、技术化的同时，加强内容本身的社会属性、艺术属性、审美属性、商业属性。

国内数字化户外媒体的发展未来

户外LED大屏正以一种更高级的视觉传播方式来传递广告信息，大屏幕从此有了性格和主动性，传播方式也更场景化，户外媒体的传播价值在不断深度挖掘。

CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER：“随着城市更新的脚步，一直以来被当作大电视来用的户外大屏发展出新的用法与需求，并赋予了更多的期待：兼具城市公共空间艺术价值、内容信息的传达以及城市照明系统的一部分，它在逐渐变成一种新形式的媒体形式。不能仅把大屏当作一个独立的屏幕，还包括屏幕前的公共空间，这两个元素是需要整体构思的。充分考虑聚集的人群的行为和时段等因素，如何关联公共空间的布局、屏幕的安装方式和观看角度等。”

面对行业未来，loliloli studio创意公司主理人乐山认为：“承载广告的LED媒体是消费社会的文化，通过影像传播当时社会对自身的描述。裸眼3D创意在本质上同样呈现出广告中所创造的‘令人羡慕的状态’，观看的过程就是在观众心中制造魅力的过程。LED媒体没有依赖裸眼3D创意，这一切的创意是服务于‘制造魅力’这一需求。”

户外媒体附着在特定的城镇空间中，媒体价值的选择是非�？蒲У模乩砦恢玫奈ㄒ恍�、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。

凤凰都市传媒媒体管理部总经理白健风：“户外LED媒体本质上就是以户外为载体的大屏幕，其商业化价值主要体现在两个要素上，一是位置好（人车流量大、受众购买力强）、二是内容吸引人（表现形式丰富，包括但不局限于裸眼3D技术），这两点只要运营得当，就有较高的媒介价值。”

数字德高副总经理范辉：“户外最大的特点就是空间的场景优势，具体说就是在特定时间空间下受众的心理特点和行为模式。因此，为了充分发挥这一优势，数字化要解决两个问题，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定，另一个是广告信息的数字化传播。这两个方面也是目前户外数字化营销技术发展的两条腿。裸眼3D充其量只是其中一条腿的一个脚趾而已。”

范辉认为：“在数字化传播手段中，核心要解决的是注意力和参与度的问题，沉浸式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要方向。”我们今天探讨的数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D技术之外，还包括科技的加持、艺术的赋予、IP的活用、感应技术、移动终端互动技术以及曲面屏技术、透明屏技术视觉等屏幕技术的不断迭代，新的技术和方向也将会从过去的视觉创意历程里汲取灵感。

【科技】

未来，以户外媒体为代表的场景化营销的价值会凸显，媒介生态与传播秩序被重新构建，会涌现出更多的受益于5G技术的广告形式。同时，媒介边界的突破也可以让更多元素与户外媒体形成更好的融合，去增强户外广告的影响力，构建新的传播图景和商业价值。

而VR/AR此类技术模拟实际场景将大量立体地出现，打破传播边界；传感器/智能穿戴设备的技术加持会让品牌传播更为精细化和个性化；COS智能播控系统的在户外媒体的应用为场景营销带来更多可能，进一步推动“人媒合一”；移动定位与户外媒体结合，用户可以“选择加入”某个APP 或交付系统实现线上线下的无界营销。

【艺术】

除了科技赋能，我们注意到，越来越多优秀的设计师、艺术家参与到户外大屏的视觉创意表现当中。可以通过设计屏幕的结构外观与创意视觉加强传达。

CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER：“裸眼3D可以作为屏幕内容的一种或一个时间节点的表达内容，但绝不是一种唯一且必须的单一的形式。艺术性应是多元的，很多人来形容裸眼3D技术，会采用‘逼真’等这样的描述词，在视觉的呈现上难道一味追求逼真和立体的效果？不同的艺术家可以根据屏幕来创作出不同的表现风格，创意呈现的方式则是非常不同的，每个人有自己的创意点，这样才也使得屏幕的内容丰富起来。”

“千城一面，百街一景”，外观大同小异的城市变得可以替代和复制。户外媒体附着在特定的城市空间中，如何通过户外媒体实现城市更新和城市个性化发展成为一个户外广告发展的重点命题。

目前，户外媒体行业正在不断探索，基于文化艺术而打造最根本的、最难以替代和模仿的城市核心竞争力，并通过数字多媒体对受众进行行为研究，把交互设计、人机交互界面放大到整个空间，通过共情场景融合数字媒体、合理表达概念思想、聚焦艺术力量、重塑城市能量气�。曰饷教逦惨帐踅槿氤鞘校衬苌桃捣⒄�。

【IP赋能】

户外LED媒体作为城市景观的一部分，其影响力和画面冲击力极具优势，广告媒体可以通过其表现形式融入所在物业或周边商圈的城市氛围中，起到美化、烘托、亮化城市的作用。那么媒体内容除了产品和品牌的传播外，结合各类IP如（城市风景、国潮、动漫IP、ACG等），以故事性为线索，以地理环境和城市文化为背景，打造专属于大屏上的内容IP。

从内容上打动受众，利于获得好感和文化共识，实现媒体与受众之间的情感与文化的连接。打造户外媒体的文化标签，将户外媒体与品牌建设，具体、具象为一个个IP的长期孵化。

【杜比视效】

新的发展阶段，户外媒体履行使命的第一要义是市场洞察。品牌主对户外媒体的理解和认知越来越专业，也越来越“挑剔”。基于这一发展趋势，未来户外广告的视觉效果及播放品质也备受期待。

目前，世界领先的杜比视效技术已被应用于户外媒体，其无可匹敌的色彩还原和精妙绝伦的细节呈现，为品牌传播的构建提供了可持续深耕的路径。户外LED大屏正以一种更高级的视觉传播方式来传递广告信息，大屏幕从此由“展播平台”精进为“高端展厅”，承载了更多数字媒体的要义与内涵。

未来，传播技术的发展与消费文化的演进，使得品牌传播有了新的发展方向。户外媒体已经借助技术优势逐步实现传播的智能化、场景化、个性化。面对未来的蓝海，仍需我们聚焦市场洞察，发力用户体验，让我们一起为探索户外媒体品牌传播可能、提升户外媒体的播放品质、精进广告传播效果一起加油努力！